बिस्कुट बाजार में रिलायंस को कोला जैसी सफलता नहीं मिलेगी: ब्रिटानिया

ब्रिटानिया इंडस्ट्रीज के शीर्ष प्रबंधन का मानना है कि भारतीय बिस्कुट बाजार में नए प्रवेशकर्ताओं के लिए कोला सेक्टर जितनी आसानी से विघ्न पैदा करना संभव नहीं होगा। राक्षित हरगेव ने कहा कि बिस्कुट बाजार की संरचना और उपभोक्ता व्यवहार ने इस सेक्टर को अलग किया है।

ब्रिटानिया के सीईओ ने बताया कि बिस्कुट खंड में ₹5 और ₹10 के मूल्य बिंदु दशकों से दृढ़ता से स्थापित हैं। ये कीमतें उपभोक्ताओं की क्रय शक्ति और पसंद के साथ गहराई से जुड़ी हुई हैं। इसके विपरीत, कोला बाजार में कीमत निर्धारण में अधिक लचीलापन रहा है।

हरगेव के अनुसार, बिस्कुट खरीद के पैटर्न और बाजार की विखंडित प्रकृति भी इस खंड में विघ्नकारी प्रवेश को जटिल बनाती है। ब्रिटानिया और अन्य स्थापित खिलाड़ियों के पास क्षेत्रीय स्वाद, वितरण नेटवर्क और ब्रांड आनुगत्य के मामले में मजबूत लाभ है।

यह टिप्पणी उस समय आई है जब रिलायंस इंडस्ट्रीज ने खाद्य पदार्थों के विभिन्न खंडों में अपनी मौजूदगी बढ़ाने का प्रयास किया है। कंपनी ने पहले कोला और अन्य उपभोक्ता वस्तु क्षेत्रों में आक्रामक विस्तार दिखाया है। हालांकि, बिस्कुट बाजार की अलग गतिशीलता नए खिलाड़ियों के लिए समान रणनीति को दोहराना मुश्किल बना सकती है।