Technology · Malaysia Bureau
Google Hadapi Tuntutan Ganti Rugi AS$3.2 Bilion atas Monopoli Teknologi Iklan
Gergasi Internet Amerika Syarikat didakwa telah melanggar undang-undang antitrust dengan menguasai teknologi periklanan digital yang digunakan untuk membeli, menjual dan memaparkan iklan dalam talian di seluruh laman web.
LSN Malaysia ·
Google sedang menghadapi tuntutan ganti rugi bernilai AS$3.2 bilion dalam kes yang berkaitan dengan amalan monopoli dalam sektor teknologi periklanan. Dakwaan tersebut mendakwa bahawa syarikat teknologi terkemuka itu telah menyalahgunakan kedudukan pasarnya untuk mengawal infrastruktur utama yang menggerakkan ekosistem periklanan digital global.
Menurut tuntutan yang dikemukakan, Google didakwa telah menggunakan kaedah antikompetatif untuk menguasai platform-platform kritikal yang membolehkan penerbit laman web menjual ruang iklan dan membenarkan pengiklan membeli peluang penempatan iklan secara automatik. Tindakan tersebut didakwa menghalang pesaing daripada bersaing secara adil dalam pasaran teknologi periklanan yang bernilai berbilion dolar.
Perkara ini merupakan sebahagian daripada penyelidikan yang lebih luas terhadap amalan perniagaan Google, khususnya berkaitan dengan kawalan syarikat itu terhadap pelbagai segmen industri teknologi dan periklanan digital. Tuntutan ini menunjukkan tekanan yang semakin meningkat ke atas gergasi teknologi untuk mempertanggungjawabkan amalan bisnes mereka.
Keputusan dalam kes ini berkemungkinan memberi kesan ketara terhadap struktur industri periklanan digital dan cara syarikat-syarikat teknologi terbesar mengendalikan operasi iklan dalam talian mereka. Pihak berkuasa antitrust terus mengkaji operasi Google dan syarikat teknologi besar yang lain bagi memastikan persaingan yang sehat dalam pasaran digital.